برند شنل و داستان پر فراز و نشیب موفقیتش

برند شنل، نمادی نام‌آشنا برای عموم مردم به شمار می‌آید که خودش را با عنوان مارکی لوکس به دنیای مد معرفی کرده است. شاید بیشتر مردم با این برند آشنا باشند، ولی کمتر کسی پیدا می‌شود که داستان موفقیت آن را بداند. داستانی جذاب که می‌تواند الگوی خوبی برای رشد و پیشرفت هر فردی باشد. داستان برند شنل ثابت می‌کند که رویاها دست‌یافتنی‌ هستند؛ رویاهایی که شب‌ها خواب را از چشمانمان می‌دزدند و در عوض لبخند را به لب‌هایمان می‌نشانند.

شنل با تمامی مشکلات و فراز و نشیب‌ها جنگید که این لبخند را برای همیشه روی لب‌هایش هک کند. اگر شما نیز دوست دارید با برند شنل بیشتر آشنا شوید یا به داستان موفقیت افراد بزرگ علاقه دارید، مجله نوت روز را در این متن همراهی کنید. چراکه در این محتوا قصد داریم داستان برند شنل را برایتان تعریف کنیم. داستانی جذاب و شیرین که می‌تواند مو به تنتان سیخ کند.

معرفی برند شنل؛ دنیای مد را بهتر بشناسید

این‌که برندهای مختلف و لوگوهایشان را با یکدیگر اشتباه بگیرید، اصلاً جای تعجب ندارد. حتی برندبازها نیز با این مشکل به کرات برخورد می‌کنند. به همین خاطر قبل از این‌که بخواهیم داستان جذابمان را تعریف کنیم، به معرفی برند شنل خواهیم پرداخت.

برند Chanel یا همان شنل برندی فرانسوی است. بنیانگذار و موسس برند شنل «کوکو شنل» بود که در سال 1909 آن را تأسیس کرد. لوگوی این برند دو C است که از پشت به هم گره خورده‌اند. امروزه این برند توسط نوه‌های «پیر ورتیمر» یعنی شریک کوکو شنل اداره می‌شوند. شنل یکی از شرکت‌های بنام در دنیای مد و پوشاک زنانه است.

البته با نگاهی به بازار و مد متوجه خواهید شد که شنل علاوه بر پوشاک در میدان‌های رقابتی دیگر نیزی پا به میدان گذاشته است. این برند مطرح در این بازارها نیز موفقیت‌های شگفت‌انگیزی را کسب کرده و توانسته به محبوبیت و شهرت بالاتری برسد. ازجمله این کالاها به شرح زیر هستند:

• لوازم آرایشی
• کیف دستی
• عطر
• پوشاک

دنیای مد شنل را به‌عنوان برندی لوکس و گران‌قیمت می‌شناسد که محصولات آن مورداستفاده قشر خاصی از جامعه قرار می‌گیرد. بااین‌وجود شنل برای رسیدن به موفقیت فراز و نشیب بسیاری را پشت سر گذاشته است.

تاریخچه برند شنل؛ داستان فراز و نشیب‌ها

داستان ما مانند هر رمان قدیمی اروپایی از نوانخانه‌ای غم‌انگیز در 19 اوت سال 1883 شروع می‌شود. دختری در این روز پا به دنیا می‌گذارد که بعدها تمامی جهان او را با نام کوکو شنل می‌شناسند. دختری که در سال 1900 دنیای مد را منقلب کرده و در ابتدای جوانی برندی بنام و مطرح را پایه‌گذاری می‌کند. گابریل بونور در همان کودکی مادر عزیزش را از دست داد، ولی این تمام غمی نبود که او در کودکی‌اش مواجه شد. پدرش مانند بسیاری از پدرهای اروپایی فرزندش را رها نمود و او را در این دنیای ترسناک تنها گذاشت.

به همین خاطر خواهران مقدس در اوبازین حضانت گابریل را پذیرفتند. زندگی در صومعه جرقه اولیه‌ای برای گابریل بود. معماری ظریف و دقیق کلیسا نظر گابریل را به خود جلب کرد. درحالی‌که اطراف او را زنانی تشکیل می‌دادند که لباس‌هایی به رنگ سیاه و سفید بر تن داشتند. المان‌های محیط پیرامون گابریل بعدها در طراحی او به‌وضوح دیده می‌شد؛ رنگ‌های متضاد در کنار خط‌هایی ظریف.

تاریخچه برند شنل؛ ترک اوبازین و شروع زندگی عاشقانه

18 سالگی گابریل به معنای ترک «اوبازین» و شروع زندگی آزادانه و مستقل بود. او در ابتدا به‌عنوان فروشنده در مغازه‌ای در مولن کار خود را شروع کرد. البته خوانندگی در کافه‌ها نیز شغل دوم او محسوب می‌شد. برخی از افراد معتقد هستند که گابریل نام مستعارش یعنی کوکو را از یکی از آهنگ‌های محبوبش انتخاب کرده که در همان روزها می‌خوانده است.

خوانندگی در کافه، پل ارتباطی او با مدیران برجسته مد از قبیل اتین دو بالسان شد. اتین به استعداد گابریل در طراحی کلاه‌های زیبا پی برد. ازاین‌رو تصمیم گرفت با سرمایه‌گذاری او را در این راه کمک کند. در مدت‌زمانی کوتاه زنان بسیاری به کلاه‌های طراحی‌شده صاحب برند شنل علاقه‌مند شدند.

همین محبوبیت موجب مهاجرت گابریل به سال 1908 پاریس در و پس‌ازآن در سال 1914 به دوییل شد. مهم‌ترین هدف کوکو از این مسافرت‌ها افتتاح اولین مغازه‌هایش یا همان سکوهای پروازش بود. گابریل تمامی سنت‌های سختی که موجب آسیب رسیدن به سلامت زن‌ها می‌شد را شکاند. او شروع به طراحی لباس‌هایی با خطوط ساده کرد که بسیار آزاد و اسپرت بودند.

پازل موفقیت شنل با رودیر کامل شد!

پازل موفقیت گابریل به کمک پارچه‌های نرم و راحت رودیر کامل شد. در سال 1916 رودیر که صنعتگری در حوزه نساجی بود به کمک طراحی‌های فوق‌العاده کوکو آمد و پارچه‌هایی لطیف را تولید کرد. اولین مدل متمایز گابریل که موجب تحول در صنعت مد و پوشاک شد، شامل ترکیب سه‌گانه زیر بود:

• دامن
• پلوور
• ژاکت کشباف

این ترکیب فوق‌العاده در رنگ متضاد مشکی و سفید یا رنگ‌های خنثی‌ مانند آبی تیره، بژ و خاکستری تولید می‌شد. در سال 1920 این طراحی‌ فوق‌العاده به‌عنوان امضا رئیس برند شنل در دنیای مد شناخته شد. در همان سال شنل موفق شد اولین بوتیک خود را در پاریس افتتاح کند.

گابریل با نگاهی به اطراف خود الگوهایی جذاب را برای لباس‌هایش در نظر می‌گرفت. یکی از معروف‌ترین این الگوها لباس‌های مشکی کارکنان پاریسی بود که با دکمه‌های سر دست و یقه سفید ست می‌شدند. گابریل لباس‌های کوتاه با خطوط ساده را در میانه دهه 1920 برای زنان فرانسوی طراحی کرد. او معتقد بود که شاید مد در گذر باشد، ولی سبک همیشه باقی خواهد ماند.

سرگذشت برند شنل؛ روزهای سختی که موجب شکوفایی کوکو شد

شروع جنگ جهانی اول با تغییرات بسیاری همراه بود. درواقع جنگ بر تمامی ابعاد زندگی مردم ازجمله صنایع، مد و … تأثیر گذاشت. در این دوران زنان به دنبال لباس راحتی بودند که آزادی فیزیکی بالایی برایشان فراهم کند. به همین خاطر طراحی‌های کوکو شنل بیش از قبل موردتوجه مردم قرار گرفت. در این روزهای سخت طراح برند شنل توانست مغازه‌ای بزرگ در خیابان کامبون افتتاح کند.

بسیاری از طرح‌های او برگرفته از لباس‌های نظامیان بود. سازنده برند شنل بسیاری از تابوها را شکاند و شلوار زنانه که تا آن زمان پوشیدنش ممنوع بود را طراحی و تولید کرد. دامن راسته، کت‌وشلوار، یقه‌اسکی و پلوور، کت‌دامن و ژاکت ازجمله محبوب‌ترین لباس‌های این برند به شمار می‌آمدند.

جسارت شنل تنها در مدل لباس‌هایش مشخص نبود، بلکه این خلاقیت و جسارت در رنگ‌های آن‌ها نیز قابل‌مشاهده است. لباس‌های شنل در رنگ‌های آبی‌سرمه‌ای یا خاکستری موجود بود که تا قبل از آن تنها در پوشاک مردانه به کاربرده می‌شد.

سبک برند شنل؛ تکنیک‌های طراحی کوکو

پیراهن برند شنل و سایر محصولات او از چرم یا پارچه‌هایی ضخیم درست می‌شوند. طراح این برند با در نظر گرفتن لایی سعی می‌کرد استحکام و مقاومت پارچه را بالا ببرید. همین کار موجب می‌شد که لباس‌ها بسیار خو‌ش‌فرم و شیک باشند. درواقع مهم‌ترین تکنیک برند لباس زنانه شنل سادگی در طراحی بود. یکی از لباس‌های نمادین این برند شامل دامنی کوتاه تا زانو می‌شد که به همراه ژاکتی کشباف و گلدوزی‌شده ست بود. دکمه‌های طلایی ژاکت با سادگی لباس کاملاً مطابقت داشت. این لباس موجب موفقیت شنل در تولید پیراهن‌های شب شد که بیانگر شعار برند شنل بود. شعار این برند ظرافت واقعی درگرو سادگی است.

برند شنل عطر و ادکلن‌های منحصربه‌فردی را معرفی کرد

جواهرات برند شنل اولین بار در سال 1924 تولید شدند که پازل موفقیت شنل را کامل کردند. گوشواره مرواریدی در رنگ مشکی و سفید اولین تولیدی شنل بود که بسیاری از قواعد مد را زیر پا گذاشت. البته کوکو در کنار طراحی جواهراتش لباس‌های فوق‌العاده و بی‌نظیرش را نیز طراحی و تولید می‌کرد. سال‌ها بعد کوکو برند تصمیم گرفت که وارد عرصه تولید عطر نیز شود.

شنل با تولید عطر شماره 5 به تمام جهان ثابت کرد که در تمامی زمینه‌ها حرفی برای گفتن دارد. شاید بهترین عبارت برای توصیف رایحه آن این باشد: رایحه‌ای که هیچ‌گاه قدیمی و کهنه نمی‌شود. جالب است بدانید که پس از گذشت سال‌ها عطر شماره 5 شنل هنوز یکی از بهترین و محبوب‌ترین عطرهای موجود در جهان به شمار می‌آید. پس از موفقیت این محصول گابریل عطرهای بی‌نظیر دیگری ازجمله عطر شماره 19 و 22 را تولید کرد.

سپس شنل برای محکم کردن جایگاه خود روی طراحی و تولید اکسسوری‌ها بیش از قبل تمرکز نمود. او از کنت اتین دو بومون و دوک فالکو دوردورا کمک گرفت که آتلیه اختصاصی جواهراتش را تأسیس کند. آتلیه‌ای که سرشار از سنگ‌های گران‌بها با جواهرات خالص بود. محصولات برند شنل در کنار جواهرات فوق‌العاده‌اش ترکیبی شگفت‌انگیز را ایجاد می‌کرد، ترکیبی که کمتر کسی می‌توانست نگاهش را از آن بدزدد.

کیف 2.55 برند شنل در دهه 30 وارد بازار شد، محصولی که تاکنون بیشترین کپی‌برداری از آن شده است. البته این کپی‌برداری هیچ‌گاه موجب عصبانیت یا ناراحتی شنل نشد، چون او معتقد بود که سرقت آثار هنری نوعی تمجید محسوب می‌شود. درواقع منظور او این بود که محصولش به‌قدری فوق‌العاده است که همگان را به فکر کپی‌برداری از آن بیندازد.

دیور اصلی‌ترین رقیب شنل در فرانسه

زمانی که کریستین دیور پا به میدان رقابت گذاشت، عرصه را برای شنل تنگ کرد. همین مسئله موجب شد که شنل به دنبال سرمایه‌گذاری جدید باشد که به کمک آن دیور را از میدان به در کند. ورتهایمر شریک شنل به او کمک کرد که بار دیگر خانه مد شنل در فرانسه تأسیس شود. چراکه این خانه در جنگ جهانی دوم تعطیل شده بود.

در سال 1953 جواهرات این برند با استخدام فردی به نام رابرت گوسن با کیفیت‌ بیشتری نسبت به قبل تولید می‌شد. یکی از معروف‌ترین این جواهرات گردنبندهای بلندی بوده که سرشار از سنگ‌های زینتی به رنگ سیاه‌وسفید است. پس‌ازآن در سال 1955 شنل کیف‌های چرمی را وارد بازار کرد. معروف‌ترین این کیف بندهای چرمی دارد که لابه‌لای آن زنجیرهای فلزی به چشم می‌خورد. عدد 2.55 امضای این محصول است که در قسمت خارجی آن دیده می‌شود.

کوکو پس‌ازآن مجموعه‌های کلاسیکش را به‌روز کرد و طرح‌هایی مطابق با نظرات مشتریان طراحی و تولید نمود. مرلین منرو و بسیاری از سلبریتی‌های به نام در نمایشگاه‌های این برند شرکت کردند. ازجمله اولین لباس‌های به‌روز این برند شامل کت‌وشلواری از جنس پارچه تویید بود که با ژاکت بدون یقه و دامنی باریک ست می‌شد. دکمه‌های کت طلایی‌رنگ و جیب‌های رویه و در سجاف آن زنجیر طلایی وجود داشت که از شانه‌ها آویزان بود.

پایان داستان کوکو شنل آغازی دوباره بود

کوکو در سن 71 سالگی نیز هنوز دست از طراحی لباس‌های خارق‌العاده‌اش برنداشت. منتقدان بسیاری در سراسر جهان بودند که هنوز آثار او را بررسی می‌کردند. کت‌وشلوار بافتنی دوست‌داشتنی شنل در این زمان طراحی و عرضه شد. این کت‌ودامن برند شنل محبوب‌ترین لباس همسر جکی کندی بود که در بیشتر مواقع بر تن او دیده می‌شد؛ حتی در روز قتل همسرش!

گابریل کوکو شنل داستان ما در 10 ژانویه سال 1971 وقتی‌که 78 سال داشت در هتلی در پاریس دار فانی را وداع گفت. او یکی از تأثیرگذارترین زن‌های تاریخ شناخته می‌شود که تا آخرین روزهای زندگی‌اش از علاقه اصلی‌اش یعنی طراحی دست برنداشت. هر فردی که بخواهد درباره برند شنل اطلاعاتی جمع کند، حتماً به بزرگی این فرد پی خواهد برد.

دستیاران شنل یعنی گاستون برتلوت و رامون اسپارزا مزون او را اداره کردند. در سال 1983 نیز پدرخوانده مد مدرن یعنی کارل لاگرفلد مدیریت خانه مد شنل را پذیرفت. او ثابت کرد که بدون خیانت به سبک شنل می‌توان مطابق با مد روز پیش رفت. به این طریق کارل لاگرفند توانست شنل را به امپراتوری در صنعت مد تبدیل کند.

لاگرفلد برند شنل را به دست می‌گیرد

پس‌ازآنکه لاگرفلد مدیریت شنل را به عهده گرفت، این برند بیش از قبل توانست پله‌های موفقیت را طی کند. به‌طوری‌که در سال 1986 اولین ساعت برند شنل وارد بازار شد. در دهه 1990 شنل در تولید عطر پیشگام بود. او محصولات جدیدتری را به کلکسیون تولیدات این برند اضافه کرد. شال و روسری برند شنل ازجمله این محصولات به شمار می‌آیند.

پس‌ازآن شنل سعی کرد که به رکورد اقتصادی موجود در تمامی جهان غلبه کند. او بوتیک‌های متنوع بسیاری را تأسیس و افتتاح کرد. در حال حاضر این برند محصولات متنوعی را تولید و عرضه می‌کند. به‌طوری‌که می‌توان گفت برند آرایشی شنل یکی از معروف‌ترین و موفق‌ترین برندها در زمینه زیبایی و آرایشی به شمار می‌آید. برند شنل عینک‌هایی جذاب نیز طراحی و تولید می‌کند که طرفداران بسیار زیادی در سراسر دنیا دارند. اکنون اطلاعات دقیقی از درامد برند در دسترس نیست، ولی کاملاً مشخص است که این برند یکی از ثروتمندترین برندها در سراسر دنیا به شمار می‌آید. شاید برند شنل در ایران موجود نباشد، ولی به کمک فروشگاه‌های اینترنتی می‌توان محصولات آن را یافت.

کلام آخر

بیشتر برندبازها دوست دارند که درباره برند شنل اطلاعاتی کسب کنند؛ چراکه این مجموعه ثابت کرد که می‌توان از صفر شروع نمود و به موفقیت رسید. چه کسی فکر می‌کرد روزی گابریل به یکی از ثروتمندترین و موفق‌ترین زنان در سراسر جهان تبدیل شود؟

گابریل ازجمله زن‌هایی بود که ثابت کرد با پشتکار و نبوغ می‌توان هر رویایی را به حقیقت تبدیل نمود. البته دراین‌بین نمی‌توان از تأثیر هم‌سفر خوب در راه رسیدن به موفقیت چشم‌پوشی کرد. مطمئناً بزرگ‌ترین حامیان و مشوقان گابریل کوکو شنل دوستان خوبش بودند. درهرحال موفقیت او به اندازه‌ای بزرگ بود که امروزه نیز محصولات شنل در بسیاری از زمینه‌ها حرف اول را می‌زند. اگر شما هم به شنیدن داستان برندها علاقه دارید، با ما در مجله نوت روز همراه شوید.