چرم از قرن‌های گذشته تاکنون مورداستفاده‌ی انسان‌ها بوده است. در ابتدا چرم برای گرم کردن بدن به کار می‌رفت. روش ساخت چرم در آسیا، اروپا و آمریکای شمالی تقریباً به‌طور هم‌زمان کشف شد، اما استفاده‌ی گسترده از آن توسط مصریان صورت گرفت. به‌تدریج نقش چرم از ضروریاتی مثل محافظت از بدن و ساخت زره به نشانه‌ای از ثروت و زیبایی در بین مردم تغییر یافت.
در سه دهه‌ی گذشته به‌واسطه‌ی استفاده‌ی گسترده‌ی افراد مشهور مثل بازیگران و خواننده‌ها از چرم برای داشتن استایل زیبا و جذاب، محصولاتی ازاین‌دست روزبه‌روز در میان مردم محبوب‌تر شد. امروزه چرم یکی از عناصر اصلی در دنیای مد و فشن محسوب می‌شود. در ایران نیز شرکت‌های معتبری در حوزه‌ی چرم مشغول به کار هستند. شاید این شرکت‌ها با برندهای مطرح دنیا مانند گوچی فاصله داشته باشند، اما در ایران شناخته‌شده هستند. نوین ایده پوش فردا با نام تجاری نوین چرم یکی از برندهای معروف درزمینه‌ی تولد محصولات چرمی است. با مجله نوت روز همراه باشید که تاریخچه‌ی شکل‌گیری این شرکت را باهم بخوانیم.
تولد نوین چرم
شرکت نوین چرم یکی از برترین برندهای ایرانی در حوزه‌ی تولید محصولات چرمی مانند کیف، کفش، کمربند، اکسسوری‌های متنوع و لباس است. تولد این برند مانند بسیاری از کسب‌وکارهای موفق با یک ایده‌ی ساده و سرمایه‌ای اندک آغاز شد. مهدی یوسفی فر مدیرعامل خلاق این برند در سال ۱۳۵۰ در تهران متولد شد و به‌واسطه شغل پدری که قصابی بود با پوست و چرم آشنا شد.
آقای یوسفی فر به تحصیل علاقه‌ای نداشت و در سن پایین وارد بازار کار شد. در سال ۱۳۶۸ یک کارگاه کوچک کمربند سازی راه‌اندازی کرد و قدم به عرصه‌ی تولید گذاشت. او کار تولید و فروش محصولات چرمی را به همراه یکی از آشنایان خود در سال ۱۳۷۲ در خیابان فردوسی شروع کرد.
محصولات کمی در ابتدا از کارگاه آقای یوسفی فر تولید می‌شد. به همین دلیل ایشان از فرد سرشناسی که در حوزه‌ی چرم فعال بود کمک خواست که همین کالای کم با تنوع پایین را به فروش برساند. ازآنجایی‌که آقای یوسفی فر سرشناس نبود، آن شخص همکاری با ایشان را قبول نکرد. در مقابل به‌عنوان ضمانت پول نقد مقداری پول نقد درخواست کرد.
تلاش برای تهیه سرمایه اولیه
آقای یوسفی فر با فروش یک ضبط‌صوت سونی به قیمت ۲۳۵۰۰ تومان و تبدیل آن به سرمایه توانست با آن فرد همکاری کند. در آن زمان تنها دو مغازه‌ی چرم‌فروشی در خیابان فردوسی وجود داشت و بیشتر مغازه‌ها اقدام به خریدوفروش عتیقه‌جات می‌کردند. در همان سال‌ها با ورود بازار چرم شوروی سابق به ایران و به خاطر وجود بهترین دام در کشور، به‌تدریج خیابان فردوسی تبدیل به بازار چرم شد.
در سال ۱۳۷۸ که هنوز تعداد فروشگاه‌های زنجیره‌ای بالا نبود، آقای یوسفی فر چندین فروشگاه با نام‌های متفاوت داشت و تصمیم گرفت یک نام برای همه‌ی آن‌ها انتخاب کند. نام نوین چرم در سال ۱۳۸۲ ثبت شد و فصل جدیدی را در تولید محصولات چرمی آغاز کرد. اولین اولویت این برند شهرهای سردسیر کشور بود که مردم بیشتری با کالاهای مرغوب آشنا شوند. درزمانی که خلأ محصولات باکیفیت چرمی احساس می‌شد، تولیدات این برند با ورود به بازار رقابت به‌سرعت باعث پیشرفت آن شد.
اهداف نوین چرم؛ به‌روز بودن، صادرات و اشتغال‌زایی
هدف از همان ابتدا مشخص بود: «ایرانی شایسته‌ی بهترین‌هاست.» نوین چرم طی ربع قرن فعالیت در صنعت چرم توانسته به این هدف جامه‌ی عمل بپوشاند. به‌روز بودن دقیقاً همان چیزی است که در تولید محصولات چرمی اهمیت دارد. به همین منظور در این شرکت از طراحان بنام بین‌المللی مثل اوزلیر از ترکیه کمک گرفت. این افراد با ارائه‌ی طرح‌هایی جدید و متناسب با فرهنگ ایرانی پله‌های رشد و ترقی این برند را هموار کردند. اکنون نوین چرم در لیست ۱۰۰ برند برتر ایران قرار دارد.
تبلیغات؛ اصل موفقیت
بحث مد و پوشاک در هر کشوری اهمیت دارد. هنرمندان باید بتوانند به‌درستی محصولات خود را معرفی کنند، اما متأسفانه این اتفاق در ایران نمی‌افتد. در ایران به دلیل سخت‌گیری‌های مشخص نمی‌توان از مدل‌ها برای معرفی محصولات حوزه‌ی مد و پوشاک استفاده کرد؛ بنابراین به‌ناچار از هنرمندان، ورزشکاران و افراد مشهور که تنها ۱۰ درصد جامعه را تشکیل می‌دهند، برای انجام تبلیغات و معرفی محصولات استفاده می‌شود.
نوین چرم نیز از این طریق و همچنین استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی تمام تلاش خود را برای معرفی برند خود و تأثیرگذاری هرچه بیشتر بر خریداران به‌کاربرده است. این در حالی است که محصولات خارجی درجه چندم وارداتی با بسته‌بندی‌های جذاب و جدید به همراه کاتالوگ‌های زیبا بیشتر موردپسند خریداران هستند.
در مسیر پیشرفت با صادرات
یکی از برنامه‌های همیشگی نوین چرم صادرات است. به همین منظور دفتری در استانبول تأسیس کرد و برخی از تولیدات خود را در آنجا ارائه می‌کند. این برند ملی موفق، سابقه‌ی صادرات محصولات خود به کشورهایی مثل امارات متحده‌ی عربی، کویت، ژاپن، مالزی، آذربایجان، قزاقستان، آلمان، دانمارک، سوئد، جمهوری چک و روسیه را دارد. این شرکت با برندی ایتالیایی که در اصل برند لوکس نوین چرم است همکاری و مشارکت می‌کند.
این برند استانداردهای جهانی مدیریت کیفیت ISO9001 را دارد و تاکنون در نمایشگاه‌های بین‌المللی متعدد در صنعت چرم ازجمله نمایشگاه بولونیا در ایتالیا، نمایشگاه آیسف و نمایشگاه آی‌مد در ترکیه حضورداشته است. در عرصه‌ی فعالیت داخل کشور می‌توان به افتتاح فروشگاه در مراکز استان‌ها و خارج از کشور به صادرات محصولات چرمی به اقصی نقاط دنیا اشاره کرد.
هدف اصلی؛ حمایت از تولید داخلی
حمایت از تولید داخلی و ایجاد شغل برای جوانان مستعد و باانگیزه‌ی ایرانی از اهداف مهم آقای یوسفی فر در طول این سال‌ها به شمار می‌آید. در شرایطی که کشور برای رشد اقتصادی نیازمند رونق تولید داخل است، صنعت چرم می‌تواند به اشتغال‌زایی هرچه بیشتر کمک کند. در روند تولید چرم، بحث اشتغال‌زایی بسیار مطرح است. برای دوختن یک کت چرم ۷۰ کارخانه ازجمله آستر فروش، نخ فروش و دباغ درگیر می‌شوند و درنهایت به چوپان در حال دام‌پروری می‌رسد.
در ایران به دلیل نرخ بالای بیکاری، حمایت از تولید اهمیت دارد. در تولید فرآورده‌های چرمی، نیروی انسانی متخصص بسیار مهم‌تر از ماشین‌آلات است. پیچیدگی کار در این محصول شامل طراحی و ایده پردازی است. مشکل از آنجایی شروع شد که در ایران بیشتر از نمونه‌های خارجی کپی‌برداری می‌شوند که این کار باعث کشتن استعدادها و از بین رفتن بازار کار برای افراد تحصیل‌کرده در این رشته خواهد شد. نوین چرم در کنار به‌کارگیری طراحان بین‌المللی از همکاران دانش‌آموخته و اهل‌فن ایرانی نیز برای تولید کالاهای خود کمک گرفته است.
این شرکت معتبر باعث کاهش خروج ارز از کشور شده است. علاوه بر آن با طراحی چشم‌نواز محصولات، جوانان ایرانی را برای خرید از نوین چرم ترغیب می‌کند. در حال حاضر ۵۰۰ نیرو در کارگاه‌های این شرکت مشغول به کار هستند و با احتساب خانواده‌هایشان می‌توان گفت حدود ۱۵۰۰ نفر به‌طور مستقیم و ۱۲۰۰۰ نفر به شکل غیرمستقیم با این برند همکاری می‌کنند. نزدیک به ۴۰ فروشگاه فعال در سراسر کشور با این برند فعالیت می‌کنند و تعداد اعضای باشگاه مشتریان آن نزدیک به ۷۰۰۰۰۰ نفر می‌رسد.
کالاهای نوین چرم
شرکت نوین چرم با هدف تولید محصولات باکیفیت و شایسته‌ی هر ایرانی قدم به عرصه‌ی صنعت چرم گذاشته است. اولین کالای تولیدی این برند، کمربند بود و امروزه شامل انواع کیف، کفش، ست کلاه و دستکش، کت، کوله، کیف پول و اکسسوری‌های زنانه و مردانه است. محصولات این شرکت با مواد اولیه‌ی مرغوب و حلال تولید می‌شوند و آسیبی به محیط‌‌زیست وارد نمی‌کنند.
باشگاه مشتریان؛ روشی برای افزایش محبوبیت
نوین چرم اولین برندی است که باشگاه مشتریان خود را راه‌اندازی کرد. استقبال از این ایده به‌قدری بود که سایر برندها به فکر تشکیل آن افتادند. باشگاه مشتریان این شرکت به‌گونه‌ای طراحی‌شده که خریداران بتوانند در هر بار مراجعه به شعب هم تخفیف بگیرند و هم اعتبار خود را برای خریدهای بعدی افزایش دهند. هر مشتری با خرید بالاتر از ۱۰۰۰۰۰ تومان کارت عضویت دریافت می‌کند. از مزایای این کارت می‌توان به دریافت ۵ درصد تخفیف بیشتر نسبت به سایر مشتریان، اطلاع از تاریخ‌های حراج نوین چرم پیش از سایرین و شرکت در قرعه‌کشی‌های ماهانه اشاره کرد.
افتخارات و جوایز
شرکت نوین ایده پوش فردا طی سال‌ها فعالیت درزمینه‌ی صنعت چرم، موفق به دریافت جوایز زیر شده است:
• تندیس جشنواره‌ی ملی قهرمانان صنعت
• تندیس جشنواره‌ی تجلیل از کارآفرینان و واحدهای اشتغال‌زا
• تندیس جشنواره¬ی تجلیل از یک‌صد برند برتر ایران
• تندیس منتخبین برندهای صنعت، معدن و تجارت
• تندیس برند برتر در صنعت چرم
• تندیس همایش تجلیل از صنعتگران نمونه‌ی تهران
• تندیس اولین جشنواره‌ی ملی مدیران موفق
کلام آخر
استفاده از چرم در بین انسان‌ها قدمت بسیار زیادی دارد. به‌مرورزمان کاربرد چرم گسترش یافت و بیشتر جنبه‌ی زیبایی‌شناختی به خود گرفت. امروزه در این صنعت شاهد شکل‌گیری برندهای معروف و متنوع در جهان و همچنین ایران هستیم. یکی از موفق‌ترین و محبوب‌ترین برندها، نوین چرم است. این شرکت در حوزه‌ی تولید انواع محصولات چرمی مانند کیف، کفش، کمربند، کلاه و لباس توسط مهدی یوسفی فر در سال ۱۳۶۸ پایه‌گذاری شد. این برند ملی با به‌کارگیری افراد تحصیل‌کرده‌ی ایرانی و طراحان بین‌المللی و تولید محصولاتی با استانداردهای جهانی موفق به جذب مشتری در داخل کشور و صادرات به کشورهایی ازجمله امارات، ژاپن، روسیه، آلمان و دانمارک شده است.
بی‌شک شروع هر کسب‌وکار با سختی‌هایی همراه است و تا رسیدن به موفقیت راهی طولانی طی می‌کند. ما در این متن مسیر پیشرفت برند نوین چرم را از یک مغازه‌ی کوچک چرم‌فروشی در خیابان فردوسی تهران تا فروشگاه‌های زنجیره‌ای در کشور و صادرات به خارج از آن نشان دادیم. اگر شما هم به خواندن تاریخچه و معرفی برندها علاقه دارید با ما در مجله نوت روز همراه باشید.
